„Frau Read, was zeichnet Snag Tights aus?“

  /  22.04.2021

Brie Read, Gründerin und CEO der Marke Snag Tights, spricht im Interview über Inklusivität, Nachhaltigkeit und neue Segmente…

Brie Read

Brie Read, Gründerin und CEO von Snag Tights, hat sich mit ihrer Marke das Ziel gesetzt, dass alle die Möglichkeit haben sollten, Strumpfhosen zu tragen, die passen, deshalb gibt es die Produkte des Labels mindestens in den Größen 32 bis 64. Neben den Tights wird das Sortiment stetig erweitert. Was als nächstes folgt, welche Styles besonders gut ankommen, wie nachhaltig das Unternehmen ist und wie sich die Corona-Pandemie auf das Label ausgewirkt hat, verrät Read im Interview.

„Every size and every shape“ – jede Größe und jede Form – ist eine der Grundideen hinter Ihrer Marke Snag Tights. Warum verfolgen nicht mehr Brands einen Body Positivity-Ansatz?

„Traditionell wurde Kleidung nur in bestimmten Größen hergestellt, je nachdem, wie die Körper der Menschen in der Vergangenheit aussahen. Während der letzten 70 Jahre haben sich die Körperformen und -größen deutlich verändert, aber die Mode und die Bekleidungshersteller sind nicht mit der Zeit gegangen. Als Industrie bleibt Mode oft in der Vergangenheit stehen und kann die Bedürfnisse moderner Konsumentinnen und Konsumenten nicht erfüllen.“

Sie haben Ihre Marke 2018 gegründet – und innerhalb von zwei Jahren rund 1,5 Millionen Strumpfhosen verkauft. Wie sehen Ihre Ziele für die Zukunft aus?

„Ich möchte weiterhin Kleidung machen, die allen passt, auch bzw. vor allem denen, die von der Mainstream-Mode ausgeschlossen werden.“

Welche neuen Segmente möchten Sie noch erschließen?

„In den kommenden zwei Monaten werden wir Röcke, Kleider und Swimwear launchen. Langfristig arbeiten wir an einer kompletten Underwear Range, inklusive Bras und Höschen.“

Wie wirkt sich die Corona-Pandemie auf Ihre Marke aus?

„Während der ersten Lockdowns sind die Verkäufe zunächst stark eingebrochen, aber wir hatten im Endeffekt große Unterstützung von unseren Kundinnen, um unser Label am Laufen zu halten. Die Verkäufe während der letzten zwölf Monate sind tatsächlich erheblich gestiegen.“

Sustainability spielt eine wichtige Rolle für Snag Tights – wie leben Sie Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen?

„Nachhaltigkeit ist für uns unglaublich wichtig und alle unsere neuen Bekleidungsprodukte werden bereits aus recycelten oder nachhaltigen Stoffen hergestellt. Darüber hinaus haben wir ein Verfahren entwickelt, mit dem unsere Nylonstrumpfhosen vollständig in andere Kunststoffformen recycelt werden können. Damit sind wir das erste Unternehmen der Welt, das das für Nylonstrumpfhosen möglich gemacht hat. Außerdem ist unser Produktionsprozess CO2 neutral und wir sind unter anderem im gesamten Produktions- und Versandprozess frei von Einwegplastik und verwenden vegane Farbstoffe.“

Eines Ihrer Ziele ist es, die erste komplett biologisch abbaubare Strumpfhose zu kreieren…

„Genau, wir arbeiten eng mit unserem Manufacturing-Partner und den Garnlieferanten zusammen, um ein Garn zu entwickeln, das biologisch abbaubar ist und die Notwendigkeit unseres derzeitigen Recyclingprozesses überflüssig macht.“

Welcher Style ist bislang und welcher ist aktuell der beliebteste?

„Unser meistverkauftes Produkt waren schon immer schwarze 80 Denier-Tights. Kürzlich haben wir unsere Mock Garter-Strumpfhosen, Straps-Strumpfhosen, gelauncht, die auch während des Lockdowns besonders beliebt waren.“

2020 sind Sie mit Strumpfhosen für Kinder gestartet. Welche Rolle spielt dieses Segment im Vergleich mit Modellen für Erwachsene?

„Die Kids-Strumpfhosen sind kein sehr großer Markt für uns, aber wir haben trotzdem spannende Pläne für eine neue Range witziger Tights im September.“

Snag Tights fokussiert den Direct-to-Consumer-Verkauf, Retailer können Ihr Label unter bestimmten Voraussetzungen (30% Rabatt auf den Snag-EVP, Mindestbestellmenge von 1.000 Stück) aber in ihre Stores aufnehmen, was zeichnet diese Stores aus?

„Richtig, wir sind nicht auf der Suche nach Retailern, aber es gibt einige unabhängige Boutiquen, die uns angesprochen haben und Snag Tights gerne ins Sortiment aufnehmen wollten – und wir sind glücklich darüber, sie zu unterstützen.“

Vielen Dank für das Interview!

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