M.I.A. hat sich mit H&M zusammengetan, um für die „World Recycle Week“ zu werben. „Während der diesjährigen ‚World Recycle Week’ zielt H&M darauf ab, 1.000 Tonnen Kleidung einzusammeln“, so die schwedische Modekette. „Um Aufmerksamkeit auf die Aktion zu lenken, hat M.I.A. ein exklusives neues Musikvideo für H&M gedreht, das die Auswirkungen weggeworfener Kleidung auf unsere Umwelt beleuchtet. Das Video hat am 11. April auf hm.com Premiere und läutet den Beginn der Kampagne ein. Die ‚World Recycle Week’ selbst findet dann vom 18. bis zum 24. April statt.“

Bereits seit 2013 gibt es die Initiative. Wer aussortierte Kleidung, egal, von welcher Marke und in welchem Zustand, in einen Store bringt, erhält dafür einen Gutschein. H&M recycelt die getragenen Teile und macht daraus neue Textilien. Neben dem Musikvideo wird es weitere Beiträge von Schauspielern und Bloggern geben, die zeigen, von welchen Stücken sie sich trennen.