Alexa Chung startet ihr eigenes Modeimperium. Die 32-Jährige verkündete nun, dass sie ein gleichnamiges Label gegründet hat und dabei auch als Kreativdirektorin fungieren wird. Im Mai 2017 wird ihre erste Kollektion, die alltagstaugliche Teile wie Jeans, aber auch Abendgarderobe, Schuhe und Schmuck umfasst, vorgestellt. „Ich fühle mich nun bereit dazu“, offenbarte Chung gegenüber der Webseite Business Of Fashion. „Wäre das zu einem früheren Zeitpunkt passiert, hätte ich nicht genügend Verantwortung übernehmen können. Ich wollte die Freiheit, um meine eigene Welt zu gestalten, ohne den Einfluss einer anderen Marke. Wenn man etwas im Namen von jemand anderem kreiert, dann gehen damit bestimmte Grenzen einher.“

Chung, die schon für DKNY Jeans oder Lacoste modelte, ist sich der Schnelllebigkeit der Modebranche bewusst. „Ich möchte sicher gehen, dass wir etwas Aufregendes, Einzigartiges und Neues anbieten können“, erklärte sie deshalb. „Und ich mache nichts, was extrem teuer ist. Ich möchte etwas erschaffen, was jeden Normalo anspricht.“ Sie sei sich sicher, dass ihre Marke eine große Zukunft habe. „Ich sehe dies als einen Höhepunkt der harten Arbeit eins Jahrzehnts an“, so sie Freundin von Alexander Skarsgard. „Alle Ideen sind nun an einem Ort gebündelt.“