Arbeiterinnen sind die Protagonistinnen der neuen Diadora Utility-Kampagne. Das Label, das mit dem „Athena“ einen speziell auf den weiblichen Fuß abgestimmten Arbeitsschuh designt hat, will Frauen darauf aufmerksam machen, dass Unisex-Schuhe nicht mehr die einzige Option sind...

Zwei Jahre Feldforschung mit Hunderten von Arbeiterinnen, die Erfahrung der Diadora-Forschung in der Welt des Sports und die Zusammenarbeit mit dem Institut für Biomechanik in Valencia haben das Modell „Athena“ hervorgebracht, den Arbeitsschuh, der auf die Ergonomie des weiblichen Fußes abgestimmt ist. Aufbauend darauf launcht die italienische Marke eine neue Kampagne, die sich auf weibliche Fachkräfte konzentriert. Ziel ist es, Frauen darauf aufmerksam zu machen, dass Unisex-Schuhe nicht mehr die einzige verfügbare Option sind, sondern dass es jetzt auch Modelle gibt, die speziell für ihre Bedürfnisse entworfen und hergestellt werden.

„Bei der Wahl der persönlichen Schutzausrüstung für den Arbeitenden müssen die Eigenschaften derjenigen berücksichtigt werden, die sie tragen. Bei der Entwicklung dieses Sicherheitsschuhs haben wir das Wohlbefinden der Frauen in den Mittelpunkt gestellt, indem wir die Ergonomie, die Passform, das Schnürsystem und den Drop komplett überarbeitet haben, um ein Produkt zu schaffen, das den Bedürfnissen der arbeitenden Frau voll und ganz gerecht wird“, erklärt Romina Zanchetta, Marketing- und Kommunikationsdirektorin von Utility.

Utility Diadora steht seit 1998 als Synonym für Sicherheit, Performance und Komfort im Bereich Arbeitsschuhe und -kleidung.

Kristina Arens