Dass H&M gemeinsame Sache mit Heron Preston machen will, wurde bereits letztes Jahr verkündet, nun steht die erste Kollektion in den Startlöchern. Aber nicht nur das, auch ein Circular-Innovationsprogramm für kreative Nachwuchstalente wird gelauncht.

Es ist soweit: Im Rahmen von H2, der neuen, langfristig angelegten Partnerschaft zwischen H&M und Heron Preston, amerikanischer Artist, Designer und DJ, wird am 14. März 2024 in ausgewählten Stores sowie im H&M-Webshop die Debütkollektion gelauncht. Inspiriert von der Ästhetik und den Einflüssen des New Yorker Street-Styles basieren die Looks auf Prestons Design-DNA und vereinen innovative Silhouetten, Langlebigkeit, Vielseitigkeit und kulturelle Archetypen mit Liebe zum Detail.

Die Debütlinie startet zeitgleich mit H2 Exchange – einem Circular-Fashion-Programm unter der kreativen Leitung von Preston, das darauf abzielt, einer neuen Generation von Designerinnen und Designern zirkuläre Denkweisen und Fähigkeiten nahezubringen. So sollen mehr Menschen dazu bewegt werden, Kleidung so lange wie möglich im Kreislauf zu halten.

H2 Exchange beginnt mit einem offenen Aufruf an Designende aus New York, sich online für das Programm zu bewerben. Drei Talente werden ausgewählt, um gemeinsam mit Heron Preston eine Upcycling-Kollektion zu kreieren, basierend auf gespendeten Kleidungsstücken aus persönlichen Schränken rund um New York.

Kristina Arens