Wenn das Leben dir Inspiration gibt, mach‘ eine Marke draus – das in diesem Jahr ins Leben gerufene Label Dwntown.LA feiert am 14. August 2017 seinen (Webshop-)Launch und wartet mit Jacken, Hoodies und Shirts mit Aussage auf.

Dwntown.LA wurde gegründet, mit dem Ziel, Mode mit Aussage zu kreieren. Die Macher der jungen Street Fashion-Marke lassen sich von allem inspirieren, was das Leben ihnen bietet – Alltagssituationen und -abenteuern, Urban Street Art, Musik sowie Menschen, die ihnen begegnen. Die erste Kollektion mit dem Namen „Lip Sync“ holt sich Anregungen von all den Musikern und Produzenten, die tausende junge Menschen beeinflussen und sich immer wieder neu erfinden. Bewegende Lyrics von Rap- und Hip-Hop-Songs dienen als Grundlage für die Debütlinie. Dwntown.LA kreiert keine zeitlose Mode – das Design wird stetig upgedatet. Im Leben geht es nicht darum, sich selbst zu erfinden, sondern sich selbst zu erschaffen, so das Credo des Labels. „Home is where your heart is” – und die Marke hat ihres in Los Angeles, Kalifornien, verloren. Im Gegensatz zu vielen anderen Städten in den USA, wie New York oder San Fransicso, sei L.A. noch nicht gesettelt. Man muss sich nicht anpassen, um seinen Platz zu finden; jeder kann sein eigenes Leben leben.

Im Fokus der Kollektion stehen die Lederjacke, benannt nach dem Freeway 101, der Verbindung zwischen dem Norden und dem Süden, sowie Bomber-, Camouflage- und Denim-Jacken, Sweatshirts, Hoodies und Tees, die ebenfalls die Namen wichtiger Schnellstraßen wie Inglewood oder Vororte wie Compton tragen. Mit Prints wie „I’m so sick and tired of the Photoshop“, „Fake Love”, „I love you like Kanye loves Kanye” oder „Started from the bottom now we here” will das junge Label (amüsante) Statements setzen. Am 14. August 2017 geht der Webshop online, mit Special Offers. Und dann stellt sich die Frage: Welches Statement ist eures?

Kristina Arens