Die neue Kampagne von Victoria’s Secret sorgt für Diskussionen. Die Kombination der zehn zu sehenden Models und dem Slogan „The Perfect ‚Body’“, mit dem die neue BH-Linie des Unterwäscheherstellers beworben werden soll, führte auf Twitter unter dem Hashtag #iamperfect zu zahlreichen Protesten sowie zu einer Online-Petition, die das Brand dazu bringen soll, die Marketingstrategie zu überdenken. Mit dieser Art von Werbung würde eine ungesunde Botschaft zum Thema Frauenkörper verbreitet, Gesundheitsprobleme würden gefördert, ebenso wie eine ablehnende Körperbewertung, ein schlechtes Selbstbewusstsein und Essstörungen, erklärte Frances Black, Mitinitiatorin der Petition, gegenüber der Huffington Post. Dass die Werbung ein Wortspiel sein soll und mit „Body“ der BH, und nicht der Körper, gemeint ist, verstehe man nicht.
Auch Topshop steht aktuell in der Kritik, für zu dünne Schaufensterpuppen.
Update: Der Slogan wurde in „A Body for Every Body – Perfect Fit. Perfect Comfort. Perfectly Soft.“ umbenannt.