Multichannel-Unternehmen holen auf: Ursprünglich rein stationäre Händler behaupten mit eigenen Webshops ihre Position im E-Commerce. Im Jahr 2014 sollen über diesen Vertriebsweg laut der aktuellen Studie „Branchenreport Onlinehandel“ des IFH Köln voraussichtlich rund 13 Mrd. Euro umgesetzt werden, was einem Plus von 15% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Bezüglich der Vertriebswege können stationäre Händler im Web rund 25% des Fashion-Online-Marktes auf sich vereinen. Der Anteil des Onlinehandels insgesamt am Umsatz im Segment Fashion & Accessoires lag im Jahr 2013 bei 18,9%, fünf Jahre zuvor waren es nur 6,2%.

Basierend auf den Ergebnissen der IFH-Analyse fließt mittlerweile fast jeder dritte Euro der deutschen Onlineshopper in die rund 80.000 E-Stores jener Einzelhändler, die ihre Ware zunächst ausschließlich in stationären Stores präsentierten. Hierbei sei insbesondere der CE- und Elektromarkt ein Treiber. Als dominierender Vertriebskanal im Web gelten nach wie vor Plattformen der Internet-Pure-Player mit einem Umsatz von knapp 16 Mrd. Euro. Nach aktuellen Hochrechnungen des IFH Köln steuert der E-Commerce in diesem Jahr auf ein neues Rekordhoch zu, so wird ein Marktvolumen von knapp 43 Mrd. Euro prognostiziert.

MC