MBFW: „erfolgreicher Relaunch“

  /  19.01.2018

Das neue Schauenformat von Mercedes-Benz und Nowadays will „die Mode liberalisieren und die Veränderungen am Markt unterstützen“. Man habe Zuspruch bekommen…

Das neue Konzept für die Mercedes-Benz Fashion Week (MFBW) ist laut Veranstalter aufgegangen. Zehn Designer zeigten im Januar 2018 ihre Kollektionen im E-Werk in Berlin: Dawid Tomaszewski, Ivanman, Ewa Herzog, Cashmere Victim, Riani, Sportalm Kitzbühel, Irene Luft, Maisonnoée, Bogner sowie das österreichische Label Callisti auf Einladung von Mercedes-Benz und Elle. „Berlin ist der mit Abstand größte und wichtigste Modestandort im deutschsprachigen Raum, und wir glauben fest an seine Relevanz und sein Potenzial“, so Katja Ohly-Nauber, Leiterin Marketing-Kommunikation bei Mercedes-Benz Cars Deutschland. „Neben unseren Engagements auf den Modemessen Premium und Panorama ist es uns mit der MBFW gelungen, einen erfolgreichen Relaunch für unser Schauenformat in neuer Location umzusetzen. Wir werden die neu ausgerichtete Mercedes-Benz Fashion Week bis zur zweiten Ausgabe im Juli konstant weiterentwickeln, um die verschiedenen Facetten der Berliner Modeszene zu unterstützen.“

„Die neue MBFW ist eng mit Berlin verbunden und am deutschen Markt orientiert. Wir haben es uns gemeinsam mit Mercedes-Benz gemäß des Claims ‚Follow MBFW – access Fashion zur Aufgabe gemacht, die Mode zu liberalisieren und die Veränderungen am Markt zu unterstützen, um langfristig den Modestandort Deutschland in Kooperation mit Labels, Partnern und Pressevertretern weiter zu beleben“, so Marcus Kurz, Veranstalter und Inhaber der Kreativagentur Nowadays. „In Zukunft sollen Designer zuerst einmal selbst definieren, auf welcher Plattform sie sich am besten präsentieren. Dafür müssen wir ihnen auch verschieden ausgerichtete Formate bieten.“ Und weiter: „Wir sind stolz darauf, bereits in der ersten Saison solch großen Zuspruch für die Neuausrichtung der MBFW von diversen Branchengrößen erhalten zu haben. Alle relevanten Teilnehmer verstehen und stützen den neuen Fokus der Veranstaltung und schenken uns ihr Vertrauen. Das zeigt: Die Zeit war reif für eine neue Idee zur Mercedes-Benz Fashion Week. Dennoch ist dies erst der Anfang – wir freuen uns, die MBFW im Sommer 2018 noch zugänglicher fortzuführen und die Liberalisierung der Mode voranzutreiben.“

Ergänzend zu den Schauen präsentierten sich die Labels über den Zeitraum der MBFW durch individuelle Showcases in der neu geschaffenen Brand Experience Area. Außerhalb des E-Werks wurden alle Shows für Endkonsumenten auf einem 50 qm großen LED-Screen am Eingang der Venue sowie online übertragen.

Mercedes-Benz veranstaltete außerdem den Fashion Hab mit dem Fashion Council Germany in der Halle am Berghain. Der deutschstämmige Designer Damir Doma  stellte nach mehreren Saisons in Paris und Mailand seine neue Kollektion am 17. Januar 2018 den rund 250 Gästen vor. Zudem präsentierten in Kooperation mit der Camera Nazionale della Moda die deutschen Designer Benu Berlin und Last Heirs sowie die italienischen Designer Davide Grillo und Bav Tailor ihre Linien in einer Installation.

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