Die zweite Ausgabe der Bread & Butter by Zalando (B&&B), die vom 1. bis zum 3. September 2017 unter dem Motto „Bold“ stattfindet, wartet mit verschiedenen Areas, einer zusätzlichen Location und einem ausgebauten Rahmenprogramm auf. Rund 40 Marken präsentieren die Herbst/Winter-Kollektionen 2017/18, darunter Adidas, Converse, Fila, Herschel, Nike, Levi’s, Jil Sander Navy, Superga, Vans und Topshop. Die Arena Berlin wird dabei in drei verschiedene Areas unterteilt – Fashion, Urban und Active –, in denen interaktive Brand Experiences wie Customization Workshops, Workouts oder Augmented Reality Erlebnisse geplant sind. Als Highlight gilt die Vivienne Westwood Archive Exhibition.

Neben der Arena Berlin dient diesmal der Festsaal Kreuzberg als zusätzliche Location; zudem wird es eine interaktive Area für die Fashion Shows, unter anderem von Hugo, G-Star, The Kooples und Selected Femme/Homme geben. Nach dem See Now, Buy Now-Prinzip kann eine Vielzahl an Styles direkt über die Zalando-Website gekauft werden. Dafür wurden Armbänder mit RFID Technologie entwickelt, die Brand Content und die Interaktivität der Besucher kombiniert: Der „B&&B Feed“ soll es Besuchern ermöglichen, ein eigenes Profil zu erstellen, in das er gewünschten Content via RFID Armband laden kann, um so die Erlebnisse festzuhalten. Sobald der Content in den Feed geladen wurde, können die Besucher mit ihrem Smartphone darauf zugreifen und über Zalando einkaufen.

Talks mit Persönlichkeiten wie Dame Vivienne Westwood sowie Model und Aktivistin Adwoa Aboah ergänzen das Rahmenprogramm. Nach dem Debüt in 2016 mit mehr als 20.000 Visitors will sich die B&&B nun von der „Trend Show“ zum „Festival of Style and Culture“ entwickeln. Tagestickets sind ab sofort für 20 Euro über die Website der Veranstaltung erhältlich. Zusätzlich gibt es limitierte Early Bird Tickets.

KA