Birkenstock will mithilfe von Lizenz-Kooperationen neue Geschäftsfelder, Märkte sowie Zielgruppen erobern und legt dabei das Hauptaugenmerk auf die vier Themenwelten „Gesundes Schlafen und Wohnen“, „Gesunde Arbeitswelt“, „Gesunde Füße“ sowie „Laufen und gesunde Lebenseinstellung“. Bei der Auswahl der Lizenznehmer und der Entwicklung der Produkte – zu denen auf Anfrage noch keine Details genannt werden – sollen Qualität und Funktion im Vordergrund stehen; beraten wird Birkenstock dabei von der TM1 trademark one AG.

„Der Einstieg ins Lizenzgeschäft ist Teil unserer Wachstums- und Investitionsoffensive, die wir im vergangenen Jahr gestartet haben“, so Oliver Reichert, CEO der Birkenstock Group. „Dieser Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, in dem unser gesundes Kerngeschäft auf Hochtouren läuft und unsere Marke weltweit einen sehr hohen Zuspruch erfährt. Damit wachsen aber auch die Erwartungen, die unsere Kunden an uns als Global Brand stellen.“ Markus Bensberg, ebenfalls CEO der Birkenstock Group, ergänzt: „An Lösungen für das gesunde Gehen und Stehen haben sich unsere Kunden gewöhnt. Jetzt erwartet sie von unserer Marke auch Lösungen von Kopf bis Fuß, für den Tag ebenso wie für die Nacht. Das hat unsere Evaluierung ergeben.“ Birkenstock wird aktuell in über 80 Ländern verkauft.

KA