Die Bestseller Gruppe hat mit Postyr ein neues Label für Damen gelauncht, mit dem das Unternehmen ins Premiumsegment einsteigen will. Brand Manager Gitte Skaarup erklärt: „Unsere Zielgruppe, ob jung oder alt, fällt gerne auf und kombiniert Trend-Items mit Basics. Sie ist edgy und qualitätsbewusst.“ Innovativ, zeitlos und digital sind die Keywords, die die neue Marke laut Unternehmen beschreiben. Das Brand soll nicht auf klassischen Fachmessen gezeigt werden, sondern in Form von online-basierten Trade Shows mit Catwalk-Präsentationen vertrieben werden.

„Endkonsumenten kaufen täglich ohne Probleme online Mode, es gibt also keinen Grund, warum ein Retailer selbiges nicht tun können sollte. Wir glauben, dass Einkäufer ein umfassendes Wissen haben, was den Wert eines Brands, eines Produkts […] betrifft, es sollte demnach keine Schwierigkeit sein, Styles zu ordern, ohne sie anfassen zu können. Wir werden viel Zeit und Geld sparen, indem wir unser B2B-Sales-Business online betreiben und die Zahl der Kollektionssamples minimal halten. Dadurch steigern wir den Wert für den Endkonsumenten. Internationale und externe Sales Meetings werden so gestrichen. […] Im ersten Jahr planen wir sechs Online-Trade Shows. Unser Fokus liegt auf Retailern in Deutschland, Skandinavien, UK und den Niederlanden“, so Skaarup. Unter anderem durch die Präsenz und Interaktion über Social Media-Plattformen soll die Verbindung zum Endkonsumenten aufgebaut werden.

Die erste Occasionwear-Teaser-Kollektion soll im April/Mai ausgeliefert werden, im Juli/August 2018 will man die erste Gesamtlinie präsentieren. Die Website befindet sich derzeit noch im Aufbau. Zur Bestseller Gruppe gehören zudem unter anderem Vero Moda, Jack & Jones, Vila, Only, Selected, Noisy May, Name it, Object, Junarose, Only & Sons sowie Pieces.

KA