Atelier Gardeur geht in der Menswear mit dem so genannten „Shop the Look“-Konzept an den Start und präsentiert deutschlandweit ab Ende August 2016 erstmals Komplettoutfits im ausgewählten Fachhandel auf 15 oder 25 qm umfassenden Pop-up-Flächen. „Der Handel benötigt künftig verstärkt neue Eindrücke auf der Fläche. Wir geben ihm mit dem ‚Shop the Look-Konzept’ erstmals komplette Themenwelten vor, die den Kunden informieren und der Stammabteilung neue Kaufimpulse bieten sollen“, sagt Gerhard Kränzle, CEO der Gardeur GmbH. „Die zeitlich begrenzte Pop-up-Fläche sorgt für spannende Inszenierungsmöglichkeiten auf der Verkaufsfläche und für neue Kaufanreize sowie ein Shoppingerlebnis bei den Endkunden.“ Für die Präsentation wartet die Marke mit einem Full-Service-Paket auf: Neben Modellen in allen relevanten Größen umfasst das Package auch Dekofiguren, Cubes, Barren und einen POS-Aufsteller mit Lookvorgaben, einen Bewegtbild-Screen und den vollständigen Auf-und Abbau der Fläche vor Ort.

Die Areas werden ein bis zwei Wochen lang und zu bestimmten Zeitpunkten im Fachhandel zu sehen sein, an denen in den jeweiligen Häusern Shopping-Events stattfinden, um die Pop-up-Fläche zusätzlich hervorzuheben. „Durch die zeitliche Begrenzung wecken wir Begehrlichkeit und versprechen uns durch das Timing der Shopping-Events außerdem eine erhöhte Frequenz“, erklärt Kränzle. Abgerundet wird das „Shop the Look“-Konzept durch Kaufzugaben in Form von Goodie Bags mit Markenprodukten, beispielsweise von Kiehl’s Männerkosmetik. Die erste Fläche wird Ende August bei Klingenthal in Paderborn inszeniert, Ende September folgen unter anderem Openings bei Ramelow, Vockeroth und Hettlage.

KA