Bogner holt laut dem Wirtschaftsmagazin Bilanz mit Alexander Wirth einen Stellvertreter für Willy Bogner ins Team. Aktuell noch Geschäftsführer bei der Ralph Lauren Germany GmbH und zuvor bei Burberry und René Lezard tätig gewesen, soll Wirth Anfang 2016 als Chief Operating Officer zum Unternehmen kommen und nach einer Einarbeitungszeit die Leitung übernehmen. Seitens der Marke äußert man sich auf Anfrage nicht zu der Personalie.
Das Label stand bis Juni dieses Jahres zum Verkauf. Viele Interessenten sollen sich gemeldet haben, dann hat sich Willy Bogner dazu entschlossen, „diesen Weg im Moment nicht weiter zu verfolgen“.