Im Bikini Berlin wird ab Ende Juni Contemporary Fashion von 15 Brands, darunter Selected Femme & Homme, Ecco, J. Lindeberg und Vagabond – kuratiert von Bikini Berlin und den Botschaften von Dänemark, Finnland, Island, Norwegen und Schweden – präsentiert und verkauft. Für die Konzeption und Realisierung der Eventfläche ist Tim Sean-Lee Mut-Lu mit seiner Agentur Instinkte verantwortlich. Im Interview erklärt er, wie es zur Zusammenarbeit kam, vor welchen Herausforderungen er stand und welche Projekte er zudem kurz- und langfristig angehen und umsetzen wird.
Ihre Agentur Instinkte und Sie persönlich arbeiten bereits seit eineinhalb Jahren immer wieder mit dem Bikini Berlin zusammen. Was steckt hinter dem neuesten Projekt, das in Kooperation mit den skandinavischen Botschaften realisiert wird und wie kam es zur Zusammenarbeit mit Ihnen?
„Das Bikini Berlin und Instinkte harmonisieren sehr gut in Bezug auf die Ästhetik und haben dieselben Vorstellungen bei der Umsetzung gemeinsamer Projekte. Bei dem neusten Projekt gab es anfangs seitens des Bikini Berlin die Grundidee, mit den skandinavischen Botschaften ein Highlight im Rahmen der Fashion Week auf die Beine zu stellen. Dabei entstand die gemeinsame Idee, eine Designer-Ausstellung auf der Eventfläche zu realisieren. Eines der Kernelemente für die Installation auf der Eventfläche ist stets, dass der Aufbau stilistisch ins Bikini Haus passen muss und dennoch keine Konkurrenz mit den vorhandenen Mietern entsteht. Die kuratierten Marken präsentieren sich vom 28. Juni bis zum 2. Juli auf der von Instinkte konzipierten und realisierten Installationsfläche. Von der ersten Etage aus betrachtet, bilden die sternförmig angeordneten Designstände eine Einheit. Die puristisch designten 3D-Wallpaper spiegeln die skandinavische Möbelindustrie wider. Während der Nordic Fashion Hub verkaufen die Designer ihre Kollektionen, im Fokus steht aber die Imagestärkung. Das Spannende für Instinkte an der langfristigen Zusammenarbeit mit dem Bikini Berlin ist, dass sich die statische Eventfläche an sich nicht verändert; wir jedoch den Besuchern immer wieder neue visuelle Reize ermöglichen.“
Neben diesem Projekt zeichnet Instinkte für die Umsetzung von drei Messeständen auf der Premium Berlin im Juni 2016 verantwortlich…
„Genau. Neben den Labels Happy Socks und Eisbär, mit denen wir schon länger zusammenarbeiten, konzipiert und realisiert Instinkte den ersten europäischen Markenauftritt des koreanischen Labels So, Wool. Ganz nach unserer Agenturphilosophie hat Instinkte die Materialien auf der 20 qm umfassenden Standfläche minimalistisch und wertig inszeniert. Für diese Umsetzung haben wir unter anderem Materialien wie graulasierte Kieferwände genutzt, um das Naturprodukt Wolle passend in Szene zu setzen. Die verwendeten Glaselemente ermöglichen einen klaren Blick auf die Kollektion.“
Wie kann man sich eine Zusammenarbeit mit Ihnen und Ihrer Agentur vorstellen? Welche Bereiche übernehmen Sie?
„Instinkte ist eine Full-Service Kommunikationsagentur mit der Kernkompetenz für Markenkommunikation in den Teilbereichen Brand Communication, Brand Architecture und Markenstrategien. Dabei achte ich stets auf eine enge Zusammenarbeit mit unseren Auftraggebern, die sehr häufig von Geschäftspartnern zu Freunden wurden. Eine der wichtigsten Eigenschaften der Agentur ist somit interdisziplinäres Arbeiten. Es ist mir wichtig, dass jeder an den Prozessen – von der Konzeption und Brainstorming bis hin zur haptischen Umsetzung – mit Hingabe mitwirkt.“
Welche weiteren Projekte haben Sie derzeit in der Pipeline?
„Instinkte wird zur Weihnachtszeit wieder eine spannende Installation für das Bikini Berlin umsetzen. Zudem arbeiten wir an einem weiteren Projekt bezüglich der Eventfläche, dazu darf ich momentan leider noch nicht mehr verraten. Für die Berlin Apotheke, die als Sponsor des Hertha BSC auftreten, realisieren wir ein entsprechendes PR-Package. Außerdem bauen wir die Kooperation mit unseren Geschäftspartnern und Freunden von Gabba aus. Bislang haben wir im Bereich der klassischen PR zusammengearbeitet, ab Juli 2016 kommt der Bereich Social Media für die D.A.CH.-Märkte hinzu.“
Welche Pläne haben Sie konkret für den Ausbau dieser Kooperation?
„Bei den kommenden Gabba-Kampagnen werden die Charaktere und deren persönliche Stories im Fokus stehen. Ich halte nichts von Kampagnen mit klassischen Models, das kann jeder. Vielmehr ist es eine Herausforderung und die Idee – passend zum Credo des Labels, ‚Dedicated to Denim’ – außergewöhnliche Menschen zu finden, die ebenfalls mit Leidenschaft und Hingabe im Leben stehen. Authentizität steht dabei im Fokus. Ab 2017 planen wir auch auf internationaler Ebene mit Gabba zusammenzuarbeiten. Dabei achten wir stets auf unsere Agenturphilosophie: The tiniest ingredients create the highest impact.“
Viel Erfolg weiterhin und besten Dank für das Interview!