Bis zum 16. November 2012 haben Agenturen, Grafiker, Fotografen und alle kreativ Schaffenden noch Zeit, sich um den Ispo Award zu bewerben, der im Februar 2013 erstmals auch in der Sparte Marketing verliehen wird. Tobias Gröber, Geschäftsbereichsleiter Konsumgüter der Messe München GmbH, erklärt im Interview, inwiefern Kommunikationsmaßnahmen zur Einzigartigkeit der Branche beitragen und weshalb man die Bewerbung nicht verpassen sollte.

Herr Gröber, erstmals wird der Ispo Award 2013 in der Division Marketing vergeben. Warum haben Sie sich für diese Erweiterung entschieden?

„Ohne die kreativen Ideen wäre unsere Sportwelt austauschbar. All die Agenturen, Grafiker, Werbe-Profis und Fotografen leisten einen extrem wichtigen Beitrag für die Branche. Durch ihre Kommunikationsmaßnahmen werden Produkte, Marken und Kampagnen emotionalisiert und bekommen so eine eigene Kraft: Es geht nicht ausschließlich ums Produkt, sondern um alle Facetten des Sports Business.“

Bisher haben diese Kommunikationsmaßnahmen auf der Ispo Munich keine Rolle gespielt.

„Sie sind bislang bei den vielen Produktneuheiten, die auf der Ispo Munich jedes Jahr präsentiert werden, untergegangen. Genau das werden wir mit dieser Auszeichnung ändern. Die Ispo ist längst nicht mehr nur eine Plattform für Produkte. Wir bieten eine Plattform für alle Bereiche der Sportbranche. Unsere Vision ist, dass der Ispo Award als Gütesiegel der Branche wahrgenommen wird. Dazu gehört es, alle Zielgruppen zu bedenken, die sich auf der Ispo Munich, der internationalen Leitmesse für das Sports Business, informieren. Am Ende wollen wir eben nicht nur die Welt der Produkte, sondern den Sportmarkt in allen Facetten abbilden.“

Und der Ispo Award in der Division Marketing ist dabei der erste Schritt?

„Ja, wir werden den Ispo Award sukzessive ausbauen. 2013 werden erstmals
Kommunikationsmaßnahmen prämiert, im folgenden Jahr werden wir das Segment Events zusätzlich aufnehmen.“

Wer wird die besten Kommunikationsmaßnahmen bewerten?

„Wie bei den Jurys in den anderen Bereichen und Kategorien setzen wir auch hier auf eine gute Mischung und vor allem hohes Fachwissen. Es werden daher Experten aus Agenturen und dem Marketing-Bereich in der Jury sitzen. Hinzu kommen Experten aus Industrie und Handel. So vermeiden wir eine einseitige Bewertung.“

Auch durch die Auswahl der Jurymitglieder erhält eine Auszeichnung ihre Wertigkeit.

„Genau deshalb legen wir seit vielen Jahren größten Wert auf die Zusammensetzung des Gremiums. In der Jury sitzen nur unabhängige, glaubwürdige und damit angesehene Experten.“

Inwiefern profitieren die Marketing-Preisträger vom Ispo Award?

„Der Award ist – auch durch die hochkarätige Jury – ein echtes Gütesiegel. Einer Agentur beispielsweise wird damit höchste Kreativität bescheinigt. Eine bessere Werbung gibt es nicht. Es öffnen sich unter Umständen Türen, und neue Aufträge in der Sportbranche werden generiert. Durch den Ispo Award und das damit verbundene Leistungspaket erhalten die kreativen Köpfe der Branche die Aufmerksamkeit, die ihnen gebührt.“

Allgemein gesprochen: Welche Bedeutung hat der Ispo Award für die Branche?

„Die Sportbranche ist voll von Neuheiten. Eine Fülle an mehr oder weniger innovativen Produkten wird jedes Jahr auf den Markt gebracht. Wir, das heißt die Verantwortlichen des Ispo Awards, die unter dem Dach der Ispo zusammengefasst wurden, fungieren als Filter: Wir identifizieren kompetent und seriös die relevanten Produkte. So wirken wir als Orientierungshilfe für Medien, Händler und Konsumenten. Sie werden durch viele öffentlichkeitswirksame Maßnahmen vor, während und nach der Messe auf die besten Neuheiten aufmerksam gemacht. Natürlich könnte sich jeder auch im Internet informieren. Doch ich vergleiche diese Übermasse an Informationen dort mit einem voll aufgedrehten Feuerwehrschlauch. Wenn man versucht, daraus zu trinken, wird man keinen Schluck in den Mund bekommen. Es kommt viel zu viel heraus. Die Ispo reduziert die Menge deutlich und erhöht die Qualität der Ergebnisse.“

Der Ispo Award entspricht also den fertig abgefüllten Wasserflaschen?

„Wir gehen sogar noch einen Schritt weiter: Wir schenken schon ein und präsentieren alles fein sortiert nach verschiedenen Geschmacksrichtungen und Aromen.“

Sie sprechen vom Ispo Award als Orientierungshilfe. Gilt das für Händler, Endverbraucher und Medien gleichermaßen?

„Der Stellenwert ist absolut gleich – das eine funktioniert ohne das andere nicht. Die Medien werden dabei von uns informiert und sind am Ende maßgeblich dafür verantwortlich, dass den Preisträgern gerade bei Endverbrauchern jene Aufmerksamkeit zukommt, die sie verdienen und für den Erfolg brauchen. Denn der Ispo Award ist weit mehr als eine Orientierungshilfe. Er ist auch ein Verkaufsargument. Unser Ziel ist ganz klar, durch die Verleihung und die damit verbundene hohe Aufmerksamkeit den Umsatz bei den Preisträgern zu steigern. Und den kreativ Schaffenden zu helfen, neue Aufträge zu generieren.“