Extrovertiert, feminin, dressed-up, limitiert: Am 7. April 2016 ist ganz frisch das Label Ivyrevel an den Start gegangen, als „globales, digitales Fashion-House“, so die Macher, unter denen auch die schwedische Bloggerin Kenza Zouiten ist. Die erste Kollektion wartet mit rund 200 Teilen auf, von Kleidung über Accessoires wie Taschen und Schmuck bis hin zu Schuhen, Lingerie sowie Swimwear. Das Besondere: Die Range gibt’s ausschließlich online über den eigenen Webshop und – ganz wichtig – dank technischer Innovationen soll der traditionelle kreative Prozess neu erfunden werden. Mithilfe technischer Algorithmen und tiefgehenden Analysen will man Kollektionen designen, die besonders zielgerichtet auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen. In einem Fashion Tech Lab in Stockholm wird außerdem mit neuen Materialien und Wearable Technologies experimentiert.

Klingt ein wenig nach Zukunftsmusik? Die erste Linie hört sich allerdings schon recht ansprechend an und mit großen Partnern wie H&M an der Seite, die die Marke in den Bereichen Strategie und Produktion unterstützen, wird diese sicherlich schnell immer lauter…